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长春定做工作服阅读阿迪158亿出售锐步,安踏或成“接盘侠”

发布时间:2020-11-07 09:00编辑:小小编 点击:
      

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据德国商业杂志ManagerMagazine消息称,阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特德(Kasper Rorsted)计划在2021年3月之前完成对锐步的出售。报道同时还称,罗斯特德希望通过出售锐步得到20亿欧元(约合***158亿元)。

市场传言目前有意收购锐步的企业有两家,一家是拥有Timberland、The North Face等知名品牌的威富公司,另一家则是中国运动品牌安踏集团。

为何安踏会成为人们期待的接盘侠?这要从安踏的收购经历说起。

业务互补成趋势,扩展海外市场成刚需

一家企业在收购其他品牌的时候,往往看重的是能否与自己已有的业务进行互补 ,而锐步作为健身运动品牌,与安踏现有品类存在互补性,能够使得安踏的业务更加多元化。

同时从扩展海外市场的角度来看,安踏收购锐步也有一定的可能性。在国内体育用品市场,安踏***,而在世界范围内,安踏排名是第三,安踏还有很大的进步空间。为了能够更快向海外市场进军,并向最高峰冲击,安踏将海外布局当作目前的业务发展重点,而锐步在欧洲和北美拥有良好的声誉和品牌形象,这对安踏拓展海外市场、加强品牌国际化能够起到极大的推动作用。

此前成功的收购案例成助推力

安踏收购濒临破产的FILA,并一步步将之发展成安踏营收主要来源,曾在业界声名远扬,成为一个成功收购的典型案例。

FILA曾因为业绩不佳,濒临破产多次易主,还曾因为经营不善,在短短两年间亏损近4000万元。安踏将其收购后,对品牌做出调整,改变原有策略,将目标放在年轻人身上,全力打造时尚运动系列,使其起死回生。收购FILA后取得的巨大成功,仿佛让人觉得锐步这个烂摊子也非安踏莫属了。更值得一谈的是安踏并购芬兰品牌亚玛芬

2019年3月,安踏联合方源资本、腾讯等组成的投资者财团以371亿元的价格收购亚玛芬体育公司,意欲布局户外体育用品市场。2019年4月11日晚间,安踏体育董事会主席丁世忠在朋友圈发文:又多了个头衔,亚玛芬集团董事会主席。届时,安踏体育已经对芬兰品牌亚玛芬完成收购。

亚玛体育是芬兰品牌,1950年成立于芬兰赫尔辛基,是世界***的体育器材品牌之一。其旗下拥有多个品牌定位高端,始祖鸟、萨洛蒙、威尔逊皆为全球知名品牌,此次安踏体育完成收购后,也宣布着亚玛芬体育进入中资控股时代。

安踏成功收购亚玛芬,正是看到了企业并购的益处。企业并购是指企业兼并和收购。企业通过不断并购迅速提高市场的占有率,将敌人麾入自己旗下,减少存在的竞争对手。并且通过并购还可以增加企业的终端资源,从而获得更多的进店流量;不光如此,通过并购可以不断增加产品线,让客户有了更多的选择。

如今安踏已经坐稳国内运动品牌第一把交椅,此次将亚玛芬体育收入旗下也让安踏品牌能够仅次于耐克、阿迪达斯位列全球前三,极速加快了安踏在国际市场的发展速度。但收购不是扩张的***,企业之间存在着互补,也可能伴随着互斥性,跨国收购更是如此。企业在并购过程中,目标企业价值评估、融资方式、支付方式与整合阶段财务结构等方面一旦发生更改,将持续影响企业财务经营活动,这就称为企业并购财务风险。

企业并购财务风险不同阶段对企业产生不同程度影响。在并购前期和并购中期,企业依照惯例对目标企业价值进行评估,而其评估的真实度对并购前期财务风险大小产生直接影响。因此,对企业并购财务风险进行研究是很有必要的。

企业并购风险防范是一项专业性很强的工作,需要通过专业机构的指导才能更加顺利,安踏正是在企业并购方面下足了功夫,才有了收购FILA和亚玛芬的成功案例,一家企业想要拓展自身的业务,达到并购的最终目的,还是要在专业机构的指导下稳妥地进行并购。江西心者律师事务所提供专业的企业并购咨询服务,为企业的发展保驾护航。

本文原链接:http://news.efu.com.cn/newsview-1314565-1.html

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2020.11.7



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