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长春制衣厂阅读GUCCI 为何爱在广告中拍小动物?

发布时间:2020-06-26 08:45作者:小小编 点击:
      

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网络上曾经流传着这样一句话,“如果还有来生我想变成一头鹿,一生都奔跑在同一片森林里。在夏天衔着树叶给你舀来溪边的水,到冬季用梅花蹄为你在雪地踏出一颗漂亮的心……”

其实,不仅有人想变成鹿,有品牌也想变成鹿。比如,不久前GUCCI发布的2020年早秋系列形象广告,就以“So Deer To Me”(对我来说是鹿)为主题,将镜头对准了鹿与人。

GUCCI广告片中的小动物们

广告片由Alasdair McLellan拍摄,Alessandro Michele进行创意指导,Christopher Simmonds为艺术指导。“和谐共存,友好相处”的理念贯穿整支短片,在广告中,可以看到美丽的自然风光沐浴在若隐若现的光芒中,人和动物之间友好而平静地相处在一片蓝天之下,荡漾着秋千、在滑梯上玩耍,共同享受大自然的恩赐。

在摄影师Alasdair McLellan的镜头下,小鹿、猫头鹰、松鼠、青蛙、刺猬、鸭子、兔子等各色小动物一一出场,这些灵气十足的动物与人物画面互相穿插,让彼此的联系看起来更加紧密,营造出一种寓言式的环境,以此呼吁人们回归童真,享受日常生活中的简单事物。

这已不是GUCCI头一次关注环保和小动物了。2017年,GUCCI就曾宣称不再使用动物皮草。2018年,GUCCI又宣布自己的供应链已完全实现了碳中和:目前约80%的精品店、办公室和仓库都使用绿色能源。

GUCCI表示,尽管全世界大约有20%的广告都出现过动物的身影,但他们却没有得到应有的支援和保护,所以,每当有动物出现在自己的广告中,GUCCI都将捐赠0.5%的媒体预算给The Lion’s Share基金会。因而,我们能看到从2017年以来,GUCCI几乎每年的广告中都会出现各类动物的身影。

2017春夏系列广告大片就以“Wild Days and Nights in Rome”为题,让模特与老虎一起行走在罗马街头,梦境一般的主题呈现,把复古和野性联合起来。

2018年的广告片中,虽然没有直接演绎任何动物的关系,但动物形象却同样深入其中。比如,在早春系列广告“罗马狂想曲”中的模特与鹅,在春夏系列广告“乌托邦”中的猫头鹰,在秋冬系列广告“GUCCI Collectors古驰收藏家”中的猴子……

2019早秋定制系列广告片将雕塑和艺术品作为背景,由Harry扮演一个古怪的角色,走进动物之中,演绎Harry Styles。

是唯独GUCCI爱动物吗?

非也。早在一百多年前,林肯在《解放黑人奴隶宣言》中就写道,“我对人权和动物权益一样重视,这也应是全体人类该有的共识。”德国作家温鲁甚至说,“狗是唯一爱你甚过于你爱自己的生物。”

爱什么动物因人而异,但企业蹭动物的流量而做营销的热情一直以来却是丝毫未减。

只要看一眼你身边有多少企业的名字、品牌的名字或者形象与动物有关就明白了:天猫、搜狗、搜狐、途牛、飞猪、驴妈妈、马蜂窝、斗鱼、蜻蜓FM、蚂蚁金服、快狗打车、熊猫烧香、熊掌号、企鹅号、火狐、菜鸟驿站……

还有产品logo中的,腾讯的“企鹅”,网易的“考拉”,京东的“狗”,携程网的“海豚”,去哪儿网的“骆驼”,苏宁易购的“狮子”,驴妈妈旅游的“驴”,同程旅游的“鱼”……

在广告中,同样有无数企业前赴后继打动物牌。比如,陌陌的广告《做一只动物》,就蹭了飞鸟、狮子、鲸等许多知名动物的流量。以技术立身的百度都曾做过《神奇动物园》的广告,更不用说把自家品牌形象弄成动物全家桶的阿里系。

日本有一家企业做的更神奇,让神兽羊驼做证婚人。2015年,日本伊秀新闻报道,栃木县一家酒店推出羊驼做征婚人的服务,让新人在可爱萌物下结婚更有爱。而且,以羊驼作为“证婚人”的婚礼项目一经推出,就受到很多年轻人的关注。

企业热衷于把自己和动物关联在一起,主要原因还在于动物带来的联想,它的亲和力、识别度以及当下环保流行文化所能够带给营销的助力。

在广告业,有一个经典的3B法则。Beauty、Beast、Baby,美女、野兽、婴儿,广告中出现这3种视觉元素,最容易抓住消费者注意力,唤起人们的情感反应。

为什么偏偏是这三个元素呢?因为从生物本能来讲,我们追逐食、色、繁殖,关注竞争、猎奇和暴力,所以,今天的网络小说、爽文,永恒的主题都是性、权谋、暴力,在各种社会事件和热点之中,最受关注的也是这一类。而美女、野兽和婴儿,恰恰最能够激发我们的生物本能。

而且,从火热的“撸猫经济”不难发现,对当今都市无数的孤独男女而言,喵星人和汪星人甚至鼠星人已经成了不少人唯一的精神伴侣。在冰冷的都市中,企业营销借助动物的亲和力更容易让自己变得有温度,从而打开这些男女的心扉和钱包。

同时,动物形象也能够赋予企业和品牌独一无二的识别度和个性。一个典型的案例,阿里下决心做半导体,如何才能让外界知道自己死磕技术的决心呢?一个平头哥的形象就让人印象深刻,一句“社会平头哥,人狠话不多”就胜过了马老师的千言万语。(蜜獾,非洲最无所畏惧的动物,因其奇特的外形而得名“平头哥”。尽管是一种小型杂食动物,但是“平头哥”面对狮子猎豹毒蛇都不怕,天生就有一副“人狠话不多、生死看淡、不服就干”的气势。)

最后,在一个社会化营销、人人媒体的时代,企业逃不开社会责任的公众盘诘,而呼吁保护环境和动物显然永远是一个不过时的加分项。

本文原链接:http://news.efu.com.cn/newsview-1301340-1.html

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2020.6.26



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