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长春工作服定制阅读被疫情“笼罩”的时尚产业 熬过寒冬便是春

发布时间:2020-03-15 09:00作者:小小编 点击:
      

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疫情发生以来,购物中心调整营业时间,甚至是歇业关店,尤其是针对餐饮业“自救”等一时间在业内频频刷屏。同样,一些时尚品牌也在面临着困境。春节,原本是穿新衣、拜访亲友的热闹时期,却被突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情打乱了生活节奏。推迟复工、限制出行等,连续半个月,绝大多数人只能宅家“穿睡衣”刷手机度日。逛街人数骤减,实体店收入不容乐观,也打乱了时尚企业新一年的生产、上新和发货计划。

  直面库存压力、运营成本、疫情时长不确定等考验

  深圳服装品牌影儿目前在全国有1300多家实体店,受此次疫情影响,其半数已暂停营业(其余半数营收不乐观)。影儿时尚集团总裁俞淇纲表示,我们正在经历实体店的运营停滞,我们赖以生存的根本被动摇。原本的信心满怀戛然而止,原本的运营计划也被彻底打乱。

  库存压力、运营成本、疫情时长的不确定性考验等,是目前众多时尚品牌都在承担的风险。影儿方面表示,

  库存的巨大压力。冬季货品已经必然地成为积压的库存,而我们为2020春夏准备的货品在可预见的将来,也将无法正常上市,庞大的库存压力和研发策略调整将是我们必须面对的难题。

  高昂的运营成本。营收断崖式的下跌,而成本依旧高企,这对于品牌的现金流将是特别严酷的考验,仅人工成本每天都要高达数百万。这样触目惊心的成本数字是在风调雨顺的时期被掩盖的,但却是危难时期我们不得不面对的。

  不确定性的考验。对于未来的预判,我们多么希望疫情能迅速过去,但我们确实很迷茫,这场疫情的影响要持续多久?3月?4月?5月?市场能否恢复?品牌面临如此大的生存压力,我们能坚持多久?

  像影儿这样的时尚连锁品牌在全国有很多,上海服装品牌Lulualways我爱露露创始人王冰在接受媒体采访时表示,目前Lulualways在全国有超250家门店,自1月疫情爆发后,线下几乎没有收入。“对于我们品牌零售企业来说,这次疫情几乎是摧毁性的打击。”这压力的直接来源也是货品、租金和人力。王冰预计,对很多服装企业和上游供应链来说,在下滑趋势的行业环境中想维持这两项硬支出最多不超过三个月,否则将难以维系。

  有时尚业内人士向赢商网透露,除去租金、人力、生产等成本,整个行业的平均利润率可以维持在10%-15%左右,如果连续一个月没有销售额的话,还要维持租金、人力、库存等成本的需求,这意味着这一年是不挣钱的。如果疫情还要持续更长时间,那带来的损失将更加巨大,不排除关闭部分盈利较小的门店等。

  上市时尚企业业绩不乐观疫情期间多数店铺关闭

  在一些上市的服饰企业当中,业绩也不乐观。在数说商业的汇总中显示,40家纺织服装上市企业的2019年,处于亏损状态的9家,净利润下滑的有22家,其中有很多知名品牌品牌,如锦泓集团、朗姿股份、日播时尚、拉夏贝尔、太平鸟、贵人鸟、美邦服饰、如意集团等等。

  朗姿股份有限公司发布了2019年度业绩预告,显示期内公司预计实现净利润同比将下降73.87%至61.99%。

  日播时尚集团归属于上市公司股东的净利润与上年同期下滑幅度为67%-87%。

  内衣巨头都市丽人预计2019年公司亏损不少于人民币9.8亿元。童装第一股安奈儿,预计2019年归属上市公司股东的净利润同比下降60.00%至40.00%。

  与此同时,一些国外的连锁品牌也在疫情期间关闭了一些店铺。美国经典牛仔品牌Levi’s李维斯母公司LeviStrauss&Co.(NYSE:LEVI)表示,该公司近期关闭了中国市场半数门店,预计占集团收入的3%,这将为集团短期增长目标造成负面影响。

  2月4日,受新型冠状病毒疫情影响,Nike宣布将暂时关闭中国约半数门店,剩余店面将缩短营业时间。Nike预计,其在中国的营运将受到“实质性影响”,3月发布的财报会涵盖相关数据。此外,优衣库、Gap等知名国际品牌相继发布了停业通知。

  大型时尚连锁品牌,在疫情中受到的冲击毋庸置疑。而一些设计师品牌也在饱受着这次疫情带来的“劫难”。

  设计师品牌YOEYYOU联合创始人田戈向赢商网表示,如果疫情得不到及时控制,供应链上下游跟不上,再加上人工成本等,起码要影响一个季度的销售额乃至更长的时间。

  该品牌在3月底参加上海时装周,但如果不能及时复工,再加上核心工作人员还有部分来自武汉,也极有可能错过今年的上海的时装周。

  中国时尚界缺席纽约、巴黎等时装周

  不仅如此,受肺炎疫情影响,美国、意大利等国家均已采取暂时禁止中国籍人士入境的措施,各主要航空公司也停止了与中国之间的航班,恢复时间待定。许多原本受邀出席时装周的中国设计师、时装编辑、时尚博主和买手,甚至品牌中国区工作人员只能无奈取消行程。

  纽约时装周结束后,紧接着将是2月14日至18日的伦敦时装周,2月18日至24日的米兰时装周,2月24日至3月4日的巴黎时装周。中国设计师品牌AngelChen和Ricostru已经取消了在米兰的时装秀,夏姿陈ShiatzyChen则取消了巴黎时装秀。

  这意味着来自中国的时尚媒体、博主和买手仍然将完整错过2020秋冬季时装周。

  全渠道、全行业齐心协力共渡疫情难关

  尽管肺炎疫情给时尚产业带来了前所未有的挑战,但是如何渡过难关也是当前的首要任务。双重压力之下,我们仍看到有很多的服装企业纷纷伸出援手,加入到抗击疫情的大军中来,像太平鸟集团共捐助1200万人民币、安踏、李宁、赫基集团、森马均捐助1000万元等等。

  很多购物中心也实行租金减免,据赢商网不完全统计,目前已有全国超80家购物中心地产商主动减免租金,覆盖1000余家购物中心、百货。

  越是挑战,越要保持“冷静”,增强企业凝聚力。影儿表示,在新形势之下,自我进化是必经之路,每个人躬身入局,共渡难关,这场战役催促我们在新形势下全面调整自我。加速渠道革命,实体店、互联网、新零售等多元化渠道增强了品牌的抗风险能力,开启全员营销模式。承担起经营的压力,重新审视梳理品牌内部人事物的各项资源,开源节流,降本增效。LOHO品牌也开启新零售模式,实行“无接触”试戴配镜等。

  确实,有挑战便有机遇。收集资源,最大限度的分散风险是可以短期降压;强化现金,增强线上化,长期风险才能有效。此次疫情无疑也是考验企业团队的重要时刻。而这也或许是企业建立全渠道的最佳时机。包括江南布衣、太平鸟、李宁等品牌也在不断打通全渠道运作,而一些设计师品牌也在发起自救,利用微信小程序、电商直播等维护品牌。

  对于时尚行业、商业地产行业而言,这是一场全行业人的“战斗”,只要团结一心,疫情过后,必然会打一个漂亮的“翻身仗”。

本文原链接:http://news.efu.com.cn/newsview-1293612-1.html

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2020.3.15



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